◎《时事报告》杂志社 孙艳芳 单良晨 陈德龙

　　喜庆绚丽的灯笼、寓意平安顺遂的对联、充满吉祥寓意的年画、来自全国各地的美食……春节期间大集上的商品琳琅满目，格外喜庆。拖着拉杆车的中老年人、带着孩子的年轻夫妻、三五为伴的青年人穿梭在摊位之间，过新年，逛大集，成为了中国人独有的情怀。春节前后，记者调研了北京市的大集，发现传统大集随着社会的发展注入了新元素。

　　传统大集有新特点

　　赶集是中华民族一种特有的民间风俗，集市最早可追溯到原始社会后期的“物物交换”，大约起源于殷、周时期，形成于两晋南北朝的草市。大集诞生于乡土社会，是一种周期性的交易活动，也是乡村社会的经济、文化交流场所。北京16个区，每个区都有规模不等的集市（庙会），有些区为迎接春节专门设置了大集。

　　商品种类多元，洋货走进集市。集市上商品种类繁多，如蔬菜水果、锅碗瓢盘、服饰摆件等，能满足人们日常生活购物需求。以平谷区山东庄大集为例，大集交易面积2.8万平方米，有固定摊位300余个，临时摊位200余个，集市内有服装区、食品区、日用百货区及村民农副产品自营区等，可同时容纳5000余人。随着人们生活水平的提高、现代物流的发展，大集上的商品更加多元。在今年首次举办的2024北京（工体）年货博览会上，出现了一片“国际区”，伊朗的地毯、巴基斯坦的木器、俄罗斯的巧克力、非洲的咖啡……给大集增添了洋味儿，有些大集上还有外国展商和国内商户一起“练摊儿”。除此之外，还有售卖专门品类的特色大集，如怀柔区长哨营山货大集是京北比较大的山货大集，最多时有400多个摊位，汇聚了蘑菇、木耳、野生山菜、散养鸡、山榛子、杂粮等200多种绿色山货，人们在这里可以购买到品类多样的地道山货。

　　文化气息浓厚，文化体验丰富。除了商品买卖之外，大集还逐渐成为了展示和传承传统文化的场所，非遗展示和传承活动出现在大集上。人们可以一边办年货、品美食，一边观看体现地方特色的民俗表演。在门头沟区王平镇开设的王平—大栅栏非遗文化年货大集上，人们可以观看京西太平鼓、含灯大鼓、传统京剧等民俗表演，近距离接触北京毛猴、一笔福书法、葫芦雕刻技艺、琉璃烧制技艺等非遗传统手工艺。怀柔区怀北古关迎春大集，每天上午、下午各推出一场舞龙舞狮、高跷、皮影戏等主题文艺演出，还有浸烙葫芦、北京沙燕等近10种非遗项目进行现场展示，今年大集增设了精品“村咖”体验区、围炉煮茶区，当地依托长城历史文化资源优势，推介展示特色文旅资源，以吸引更多的市民体验“怀柔生活”。

　　激发消费活力，方便群众生活。作为古老的商贸交易活动，在新的市场环境下，大集消费在快速增长。平谷区金海湖镇的靠山集大集有着600年的历史。如今，大集已发展到5万平方米规模，可容纳500多家商户同时在市交易。由于其东临天津蓟州，北接河北兴隆，大集上，有很多是来自京津冀三地的顾客。一位来自河北的商贩说：“三河到平谷35公里，开车过来一路畅通，只要半小时。” 大集既满足周边几十里内百姓的日常需求，也增加了三地百姓的收入。据介绍，靠山集大集每年客流量近百万人次，全年交易额约7000万元。除了规模较大的大集，有些区为迎接春节开设了规模较小的便民集市，石景山区鲁谷街道在城市中心公园里开设了迎春集市，集市上有20几个摊位，主要售卖食品类的商品。1米长的红色摊位加上仿古建筑屋顶的设计，让鲁谷大集在冬日的城市里格外亮眼。拄着拐杖赶集的一位阿姨说：“这个集市设置的太好了，我们老年人腿脚不好，能在家门口赶大集让年味更浓了。”

　　传统大集何以重燃生命力

　　在大集上，我们发现了很多年轻面孔，传统大集吸引了越来越多年轻人的关注。北京通州台湖大集、昌平沙河大集、顺义罗各庄大集在网上很有名气，很多人慕名而来。在互联网电商、城市商超蓬勃发展的大背景下，集市不但没有没落，反而逆势而行，原因有以下几方面。

　　向往“慢生活”和烟火气。随着城市的发展和工作节奏的加快，很多人向往“慢生活”，希望有一个地方能让他们暂别忙碌与疲倦，感受浓浓的人情味和烟火气。拥挤的人群、吆喝的商贩、目不暇接的小商品……在大集上不仅可以买到各种商品，最重要的是可以体验到完全不同于城市商业中心的独特氛围和文化。一个在密云区太师屯大集赶集的年轻人兴奋地说：“就盼着过年回家逛大集呢，逛大集年味儿浓，今天在大集上碰到了几个好久没见的朋友，找到了小时候的感觉。”对于生活在城市里的人来说，赶大集是一种怀旧，是一种年节的仪式感，更凝结着对“家乡”和“童年”的美好回忆。现在农村环境好了，交通条件改善，也为乡镇大集吸引更多城市居民和游客提供了便利条件。

　　消费观念发生变化。人们的消费观念发生变化，在购物时更加追求实惠和性价比。大集中，商品种类繁多，价格相对低廉，很多人都是因为集市商品的实惠慕名而来。在农村大集上，村民会把平时自己种的或做的特色食品拿出来售卖，不用像超市一样交房租和水电费，成本低价格也低。并且，一个集市上，会有好几个摊位卖同一种商品，就会出现价格上的竞争。货比三家，以合适的价格买到喜欢的商品，给了很多消费者在城市里所感受不到的消费体验。

　　社交媒体的影响，“赶集”受关注。在短视频的带动下，“赶集”进入了更多人的视野。社交媒体上的大集有趣、有故事，满足了人们猎奇需求和体验。而且，过年期间的大集更加热闹、有文化气息，于是很多人按捺不住到线下去体验逛大集购物的快乐。对于追求“沉浸式体验”和“氛围感”的年轻人来说，赶集不仅是一项新的休闲活动，也成为了他们追赶潮流和娱乐社交的新方式。

　　政府大力支持，提供优质便民服务。除了大集本身的新元素更具吸引力，各区政府在推动集市发展为人民提供便民服务方面发挥了重要作用。多地政府推出积极政策恢复和扩大消费，挖掘地区消费潜力，打造各类集市文旅品牌。工体大集贴心设立了快递站点。“寄快递的人很多，寄到哪的都有，要么是送人，要么是回家路上不想拎，先寄回去。”快递小哥说。在龙潭庙会上，主办方设置了“寻人柱”，执勤人员随时待命，为人们愉快过节保驾护航。

　　突出地方文化特色 维护集市经济持续健康发展

　　大集成为了增强经济活力、传承传统文化的新载体。集市作为传统的商业活动，在现代社会元素和年节的推动下迸发出了新的活力，但是如何保存住大家这份赶集的热情，让集市经济持续火热则需要采取必要的措施。

　　推进与传统文化深度融合，突出地方特色。各地需充分挖掘和吸引更多的传统老手艺与特色文化产品，依托集市进行传承和弘扬。捕捉当地特有文化，把年节等特殊节点作为宣传平台，展示地方特色，为人们带来更加独特、新奇的文化体验，进一步增加大集的吸引力。例如，今年的平谷区靠山集大集，区政府组织邀请清华大学美术学院师生团队到乡村，开展创作实践，在保留靠山集大集原汁原味烟火气的基础上，融入人文和艺术文化气息，为新春大集进行新春主题设计提升改造，把大集、文化活动、冰雪运动和庙会等串成“一条龙”，通过艺术元素为大集增添新春节庆的浓厚氛围。

　　注重集市的规范化管理，提供方便干净的消费环境。调研中，发现一些集市中有乱收费、脏乱差等问题，影响人们的购物体验。农村集市管理方、市场监督管理部门需要适应集市的发展趋势，制定针对集市环境卫生、商家信誉等方面的管理办法。同时，相关部门应着力提升乡镇大集基础设施建设，加大大集周边道路、绿化带、路灯等基础设施建设，合理规划停车区域，建立专业化的垃圾处理设施。在保留烟火气和文化气息的同时，给人们提供更好的消费体验，维护集市经济的持续健康发展。